Social-Media im Handwerk wird immer wichtiger. Während der Aktion “Lea & Marta …zeigen, wie’s geht” präsentieren wir inspirierende Beispiele von Handwerksbetrieben, die auf Instagram, TikTok und YouTube erfolgreich neue Auszubildende gewinnen. Wir werfen einen Blick auf die Ergebnisse einer umfassenden Studie zur Social-Media-Nutzung nach Altersgruppen, um Einblicke in die Präferenzen verschiedener Generationen zu geben. Im Folgenden präsentieren wir eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.
Quelle: Capterra
Beliebteste Social-Media Plattformen
Die Studie, durchgeführt unter 1004 Teilnehmerinnen und Teilnehmer im Alter von 18 bis 75 Jahren, zeigt, dass die Verwendung sozialer Medien in Deutschland keineswegs auf die jüngeren Generationen beschränkt ist. Selbst die Generation der Babyboomer ist aktiv, wobei 40 % von ihnen täglich die sozialen Medien nutzen. Dies verdeutlicht, dass eine starke Online-Präsenz nicht nur für die jüngere Zielgruppe, insbesondere potenzielle Auszubildende, sondern auch für deine Kundinnen und Kunden von entscheidender Bedeutung ist.
Die Grafiken unten zeigen deutlich, welche Plattformen von welcher Generation am intensivsten genutzt werden. Diese Erkenntnisse bieten dir eine wertvolle Grundlage, um auf den verschiedenen Kanälen maßgeschneiderten Content zu präsentieren, der genau auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten ist.
Babyboomer
(Jahrgang 1956 – 1965)
Generation X
(Jahrgang 1966 – 1980)
Generation Y
(Jahrgang 1981 – 1995)
Generation Z
(Jahrgang 1995 – 2009)
Social-Media für dein Marketing
Die herausragende Stellung von Meta, dem Unternehmen hinter Facebook, Instagram und WhatsApp, spiegelt sich klar wider. WhatsApp steht in allen Altersgruppen an erster Stelle, gefolgt von Facebook und Instagram. Besonders interessant ist, dass Facebook in der Generation Z zunehmend von Instagram und TikTok abgelöst wird. Diese Dynamik eröffnet für dich die Möglichkeit, deine Inhalte präzise an die Bedürfnisse deiner Zielgruppen und die Eigenheiten einzelner Kanäle anzupassen.
Kundinnen und Kunden
Befindest du dich auf der Suche nach neuen Kundinnen und Kunden? Dann solltest du darüber nachdenken, welche Art von Kundinnen oder Kunden du ansprechen möchtest und welche Erwartungen sie haben. Reflektiere, was du ihnen bieten kannst, und integriere diese Überlegungen in deine Inhalte. Dieser Ansatz ermöglicht es, die individuellen Vorlieben und Anforderungen deiner Zielgruppe gezielt zu berücksichtigen.
Azubis
Gleiches gilt für die Gewinnung neuer Azubis: Betrachte dich als Arbeitgeber kritisch und identifiziere, was dich auszeichnet. Überlege, welche Vorteile es bietet, bei dir zu arbeiten. Passe deine Inhalte entsprechend an und präsentiere diese in den sozialen Medien. Durch diese zielgerichtete Kommunikation schaffst du eine authentische Darstellung deiner Qualitäten und ziehst potenzielle Kunden und Auszubildende auf effektive Weise an.
Social-Media für dein Marketing
Die herausragende Stellung von Meta, dem Unternehmen hinter Facebook, Instagram und WhatsApp, spiegelt sich klar wider. WhatsApp steht in allen Altersgruppen an erster Stelle, gefolgt von Facebook und Instagram. Besonders interessant ist, dass Facebook in der Generation Z zunehmend von Instagram und TikTok abgelöst wird. Diese Dynamik eröffnet für dich die Möglichkeit, deine Inhalte präzise an die Bedürfnisse deiner Zielgruppen und die Eigenheiten einzelner Kanäle anzupassen.
Befindest du dich auf der Suche nach neuen Kundinnen und Kunden? Dann solltest du darüber nachdenken, welche Art von Kundinnen oder Kunden du ansprechen möchtest und welche Erwartungen sie haben. Reflektiere, was du ihnen bieten kannst, und integriere diese Überlegungen in deine Inhalte. Dieser Ansatz ermöglicht es, die individuellen Vorlieben und Anforderungen deiner Zielgruppe gezielt zu berücksichtigen.
Gleiches gilt für die Gewinnung neuer Azubis: Betrachte dich als Arbeitgeber kritisch und identifiziere, was dich auszeichnet. Überlege, welche Vorteile es bietet, bei dir zu arbeiten. Passe deine Inhalte entsprechend an und präsentiere diese in den sozialen Medien. Durch diese zielgerichtete Kommunikation schaffst du eine authentische Darstellung deiner Qualitäten und ziehst potenzielle Kunden und Auszubildende auf effektive Weise an.
Potenzial der Studie
Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen nicht nur die vielfältige und altersübergreifende Social-Media-Nutzung in Deutschland, sondern liefern dir auch wertvolle Einsichten für deine Marketingstrategien. Durch die gezielte Anpassung deiner Strategien an die identifizierten Präferenzen und Verhaltensweisen der Nutzenden kannst du das enorme Potenzial der Plattformen optimal ausschöpfen.
Es ist entscheidend, nicht nur auf die Präferenzen der Nutzenden einzugehen, sondern auch das Nutzungsverhalten aufmerksam zu beobachten. Analysetools für soziale Netzwerke bieten hierbei eine wertvolle Unterstützung, um datengestützte Entscheidungen zu treffen. Ein klares Verständnis der Zielgruppen, kombiniert mit einer strategischen Ausrichtung auf relevante Plattformen und ansprechende Inhalte, bilden die Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz von Social Media für deinen Betrieb.
Online-Präsenz stärken
Wenn du die Erkenntnisse dieser Studie proaktiv in deine Marketingstrategien integrierst, hast du die Möglichkeit, deine Online-Präsenz zu stärken, potenzielle Kunden anzusprechen und qualifizierte Auszubildende zu gewinnen.
Du möchtest mehr erfahren? Die vollständige Studie mit weiteren Erkenntnissen für deinen Betrieb findest du hier:
Unsere Aktion:
Lea & Marta
...zeigen, wie's geht!
Lea und Marta sind zwei Azubis aus der Gen Z und verbringen viel Zeit auf Social-Media-Kanälen. Jeden zweite Woche teilen sie Best-Practice-Beispiele aus dem Handwerk, die sie begeistert haben! Zu ihrer persönlichen Meinung nimmt Anja Cordes vom Institut für Betriebsführung (itb) Stellung und gibt zudem eine wissenschaftlich fundierte Einschätzung.
