... zeigen, wie's geht!

Azubis gewinnen über Social-Media. Wir präsentieren euch unsere Favoriten!

”Wir zeigen euch, was funktioniert!

Wir sind Lea und Marta, zwei Azubis aus der Generation Z und Teil deiner Zielgruppe. In unserer Freizeit verbringen wir viel Zeit auf Social-Media-Kanälen, so wie viele andere in unserem Alter. Wir sind vor allem auf Instagram, TikTok und YouTube unterwegs. Facebook ist für uns nicht so relevant.

Viele Unternehmen sind in den sozialen Medien aktiv. Täglich werden wir von zahlreichen Jobangeboten überschüttet. Nur wenige schaffen es, unsere Aufmerksamkeit zu gewinnen. Wie kannst du dich von der Masse abheben und bei der Gen Z punkten? Du willst mit Social Media anfangen und brauchst einfach ein bisschen Inspiration? Wir teilen auf dieser Seite Best-Practice-Beispiele aus dem Handwerk, die uns besonders angesprochen haben. Wir stellen die Betriebe vor und erzählen, was uns an den Beiträgen gut gefallen hat. Außerdem ist Anja Cordes vom Institut für Betriebsführung (itb) dabei, die erklärt, warum es auch aus wissenschaftlicher Sicht funktioniert.

Azubisuche

Zeige, was junge Talente wirklich bewegt und warum dein Betrieb der richtige Ausbildungsplatz ist. Statt trockener Stellenanzeigen funktioniert echter, authentischer Content: kurze Videos, in denen dein Team zeigt, wie ein Arbeitstag aussieht, was Azubis erwarten können und welche Vorteile du als Ausbildungsbetrieb bietest.

Beispiele

Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH

Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH nutzt Instagram, um authentische Einblicke in den Betriebsalltag zu geben. Das Unternehmen zeigt laufende Bauprojekte, stellt sein engagiertes Team vor und vermittelt mit kreativen Beiträgen einen guten Eindruck vom Arbeitsklima. Besonders für potenzielle Auszubildende bietet der Auftritt einen greifbaren Eindruck davon, wie vielseitig der Handwerksberuf gelebt wird.

Gründung: 2005
Unternehmenssitz: Lage (Ostwestfalen‑Lippe, OWL)
Betriebsgröße: 15–20 Mitarbeitende

Social Media:

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Averbeck Bau

Averbeck Bau ist hauptsächlich auf Instagram vertreten und veröffentlicht dort vielfältige Inhalte zu ihrem Betrieb. Sie stellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor, präsentieren aktuelle Projekte und sind auf unterschiedliche Art aktiv, um junge Leute auf das Handwerk aufmerksam zu machen. Dazu gehört zum Beispiel die Teilnahme an dem WDR-Format „Passt, wackelt und hat Luft“.

Gründung: 1928
Unternehmenssitz: Ostbevern
Betriebsgröße: 80 MitarbeiterInnen, davon 3 Azubis

Social Media:

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Website: www.averbeck-bau.de
Instagram: @averbeck.bau

Dachdeckerei Briegmann

Die Dachdeckerei Briegmann ist seit 2017 auf Instagram aktiv und positionieren sich als modernes Unternehmen, welches online ihre Kundinnen und Kunden über das Angebot und das Team, das hinter dem Betrieb steckt, informieren möchte. Als Dachdecker-Meisterbetrieb veröffentlichen sie auf Instagram Bilder und Videos rund um ihre Projekte und das Team.

Gründung: 1890
Unternehmenssitz: Berlin
Betriebsgröße: 17 MitarbeiterInnen, davon 1 Azubi

Social Media:

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Thade Gerdes GmbH

Die Thade Gerdes GmbH ist seit März 2021 auf Instagram und seit Februar 2023 auf TikTok aktiv auf der Suche nach neuen Azubis. Auf beiden Plattformen stellen sie in Form von kurzen Videos ihren Betrieb, ihre Projekte und Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor. Zusätzlich werden diese Inhalte auf Instagram durch qualitative Bilder begleitet.

Gründung: 1900
Unternehmenssitz: Ostfriesland
Betriebsgröße: 50 MitarbeiterInnen, davon 6 Azubis

Social Media:

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Thies Holzbau GmbH

Die Thiel Holzbau GmbH ist seit 2018 auf Instagram unterwegs und lädt seit dem konstant Bilder und Videos auf ihrem Kanal hoch. Bis jetzt haben sie ein Netzwerk von über 2.000 Followern aufgebaut. Mit ihren Inhalten zu aktuellen Projekten, Einblicken hinter die Kulissen und der Präsentation des Betriebs gewinnen sie so neue Azubis für ihr Unternehmen.

Gründung: 1904
Unternehmenssitz: Dörverden
Betriebsgröße: 24 MitarbeiterInnen, davon 4 Azubis

Social Media:

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H.+H. Wüstenberg GbR

Das familiengeführte Unternehmen ist seit 2018 auf Instagram, seit 2019 auf YouTube und seit 2023 auf TikTok vertreten. Auf allen drei Plattformen wird zielgruppengerecht und authentisch über den Arbeitsalltag sowie die Kolleginnen und Kollegen berichtet. Zudem informiert das Unternehmen über die verschiedenen Karrieremöglichkeiten.

Gründung: 1925
Unternehmenssitz: Börm, Husum, Niebüll, Steinberg (Schleswig-Holstein), Bützow, Jördenstorf, Kleeth, Dedelow (Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg)
Betriebsgröße: 300+ MitarbeiterInnen, davon 60 Azubis

Social Media:

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Team

Im Fokus stehen nicht nur deine Projekte, sondern vor allem die Menschen, die sie umsetzen. Zeig dein Team in Aktion, mit Namen, Funktionen und echten Geschichten aus dem Arbeitsalltag. Solche Vorstellungen schaffen Nähe, bauen Sympathie auf und vermitteln ein authentisches Bild von der Unternehmenskultur. Potenzielle Azubis und Fachkräfte möchten sehen, mit wem sie täglich zusammenarbeiten könnten.

Beispiele

Teutoburger Meisterbetrieb GmbH

Der Teutoburger Meisterbetrieb aus Bielefeld ist seit 2020 mit Leidenschaft und Fachkompetenz tätig. Mit einem engagierten Team von 20 Mitarbeitenden, darunter vier Auszubildende, setzen sie auf Innovation und Nachhaltigkeit. Vom Unternehmenssitz in der Blomestraße, den sie mit dem ZEP-Team und Stork Media teilen, werden alle Projekte koordiniert. Social Media spielt dabei eine wichtige Rolle, insbesondere um Nachwuchstalente für das Handwerk zu begeistern. Ihr Ziel: hochwertige, umweltfreundliche Lösungen und zufriedene Kunden.

Gründung: 2020
Unternehmenssitz: Bielefeld
Betriebsgröße: 20 Mitarbeitende

Social Media:

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Meifort GmbH & Co. KG

Die Firma Meifort ist ein inhabergeführtes Familienunternehmen mit über 160 Jahren Geschichte, das als Dorfschmiede begann. Heute liegt der Fokus des Unternehmens auf dem Vertrieb und der Reparatur von Land-, Garten- und Forsttechnik.

Gründung: 1861
Unternehmenssitz: 5 verschiedene Standorte in Deutschland
Betriebsgröße: 125 Mitarbeitende

Social Media:

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Website: www.meifort.de
Instagram: @meifort_1861

Oelkers Fenstertechnik GmbH & Co. KG

Die Firma Oelkers Fenstertechnik verkauft und montiert Fenster, Türen und Markisen. Ein Schwerpunkt liegt dabei auf der individuellen und persönlichen Beratung ihrer Kunden, um eine professionelle und zuverlässige Abwicklung zu gewährleisten.

Gründung: 1977, 2014 Neugründung
Unternehmenssitz: Kamen
Betriebsgröße: 36 Mitarbeitende, 2 Azubis

Social Media:

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Website: www.oelkers-fenster.de
Instagram: @oelkersfenster

Schmid Wassergarten GmbH

Die Schmid Wassergarten GmbH ist ein Unternehmen aus Hinwil in der Schweiz. Der Betrieb hat sich auf die Gestaltung von privaten Wellnesstempeln und Naturpools spezialisiert. Mit ihrer Erfahrung gestalten sie kreative Bade- und Wellnessgärten. Die Schwerpunkte liegen in der individuellen Planung, Umsetzung und Pflege von Pools frei von Chemikalien. Ihr Ziel ist es, die Träume ihrer Kundinnen und Kunden zu erfüllen und Wohlfühloasen zu schaffen.

Gründung: 2014
Unternehmenssitz: Hinwil, Schweiz
Betriebsgröße:5-10 Mitarbeitende

Social Media:

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Website: www.schmid-wassergarten.ch
Instagram:@thenaturalpoolguy

STORZ Heiztechnik GmbH

Storz Heiztechnik GmbH ist ein Familienunternehmen, das seit 1962 besteht und sich auf Komplettbäder, moderne Heizsysteme und Kaminöfen spezialisiert hat. Mit über 40 Jahren Erfahrung bietet das Unternehmen individuelle, umweltfreundliche Lösungen für private, gewerbliche und kommunale Kunden. Das Team legt großen Wert auf Qualität, Zuverlässigkeit und Teamwork. Ihre Mission ist es, innovative Standards zu setzen und stets neue Ziele zu verfolgen. Das Unternehmen beschäftigt 22 Mitarbeitende und führt jährlich rund 110 Heizungsinstallationen und 45 Badprojekte durch.

Gründung: 1962
Unternehmenssitz: Aichhalden
Betriebsgröße:  22 MitarbeiterInnen

Social Media:

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Marktcafé Brandstetter

Das Marktcafé Brandstetter ist eine Handwerksbäckerei und Konditorei mit einer langen Tradition, die stets mit der Zeit geht. Der Betrieb befindet sich nun in der fünften Generation im Familienbesitz und beschäftigt in verschiedenen Filialen über 70 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, darunter 7 Auszubildende. Diese engagieren sich aktiv auf den Social-Media-Kanälen Instagram und TikTok, um für das Bäckerhandwerk zu begeistern und junge Talente für den Beruf zu gewinnen.

Gründung: 1890
Unternehmenssitz: Würzburg
Betriebsgröße: 74 MitarbeiterInnen, davon 7 Azubis

Social Media:

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Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH

Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH nutzt Instagram, um authentische Einblicke in den Betriebsalltag zu geben. Das Unternehmen zeigt laufende Bauprojekte, stellt sein engagiertes Team vor und vermittelt mit kreativen Beiträgen einen guten Eindruck vom Arbeitsklima. Besonders für potenzielle Auszubildende bietet der Auftritt einen greifbaren Eindruck davon, wie vielseitig der Handwerksberuf gelebt wird.

Gründung: 2005
Unternehmenssitz: Lage (Ostwestfalen‑Lippe, OWL)
Betriebsgröße: 15–20 Mitarbeitende

Social Media:

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Behind the scenes

Ein Blick hinter die Kulissen macht dein Handwerk greifbar. Inhalte aus dem Alltag auf der Baustelle, im Teammeeting oder in der Werkstatt machen dein Unternehmen nahbar und menschlich. Gerade junge Zielgruppen lieben diese „ungeschminkten“ Einblicke, weil sie zeigen, was im Betrieb wirklich passiert und wie wertvoll die Arbeit jedes Einzelnen ist.

Beispiele

Reorgi Studio

Das Reorgi Studio in Düsseldorf Unterbilk vereint ein luxuriöses Ambiente und individuelle Friseurdienstleistungen. Das Team ist auf Coloration, Haarverlängerungen und präzise Schnitte spezialisiert. Ein Schwerpunkt ist außerdem die persönliche und individuelle Beratung ihrer Kundinnen und Kunden, um einzigartige Looks zu kreieren.

Gründung: 2023
Unternehmenssitz: Düsseldorf
Betriebsgröße: 4 Mitarbeitende

Social Media:

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Sanitätshaus Schmieg

Das Sanitätshaus Schmieg ist ein Familienunternehmen, das führend im Bereich der Prothetik für Bein und Hand sowie auf Kompressionstherapie spezialisiert ist. Der Betrieb beschäftigt ca. 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an drei verschiedenen Standorten. Sie zeichnen sich als innovativ und kompetent aus, sprechen acht verschiedene Sprachen und haben einen aktiven Social-Media Auftritt. Auf Instagram, TikTok und YouTube gibt das Sanitätshaus Einblicke in seine Arbeit. 

Gründung: 2008
Unternehmenssitz: Heilbronn
Betriebsgröße: 50 MitarbeiterInnen

Social Media:

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Dachdeckerei Hendriks

Die Dachdeckerei Hendriks ist auf Instagram und TikTok aktiv auf der Suche nach neuen Azubis. Ihre Inhalte sind breit gefächert und zeigen nicht nur aktuelle Projekte des Betriebs, sondern auch den Alltag hinter den Kulissen und den Humor innerhalb des Teams. Ihr Video mit der meisten Reichweite hat über 157.000 Aufrufe*.

*stand: 14.06.2024

Gründung: 2022
Unternehmenssitz: Weyhe
Betriebsgröße: 19 MitarbeiterInnen, davon 5 Azubis

Social Media:

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Das Sanitätshaus Seitz

Das Sanitätshaus Seitz ist seit 2019 auf Instagram vertreten und seit 2023 auch auf TikTok. Ihr Content bietet Unterhaltung aber auch Wissenswertes über den Beruf, wodurch sie ein ausgewogenes Bild des Unternehmens vermitteln.

Gründung: 1960
Unternehmenssitz: Bad Mergentheim
Betriebsgröße: 80 MitarbeiterInnen, davon 4 Azubis

Social Media:

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Dachdeckerei Fangmann

Der Meisterbetrieb Dachdeckerei Fangmann GmbH nutzt die sozialen Medien aktiv zur Gewinnung neuer Azubis. Instagram ist bei ihnen seit 2020 mit 851 Followern im Einsatz, und TikTok seit 2023. Dort hat ihr meist gesehenes Video 134.300 Aufrufe.*

Auf ihrem Kanal stellen sie ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf authentische Art und Weise vor und gewähren den Social-Media-Nutzerinnen und -Nutzern einen Blick hinter die Kulissen des Dachdeckerbetriebs. Mit Humor nehmen sie die Leute mit in ihren Arbeitsalltag und präsentieren ihre Projekte.

*Stand: 25.01.2024

Gründung: 1991
Unternehmenssitz: Visbek
Betriebsgröße: 15 MitarbeiterInnen, davon 3 Azubis

Social Media:

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Averbeck Bau

Averbeck Bau ist hauptsächlich auf Instagram vertreten und veröffentlicht dort vielfältige Inhalte zu ihrem Betrieb. Sie stellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor, präsentieren aktuelle Projekte und sind auf unterschiedliche Art aktiv, um junge Leute auf das Handwerk aufmerksam zu machen. Dazu gehört zum Beispiel die Teilnahme an dem WDR-Format „Passt, wackelt und hat Luft“.

Gründung: 1928
Unternehmenssitz: Ostbevern
Betriebsgröße: 80 MitarbeiterInnen, davon 3 Azubis

Social Media:

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Website: www.averbeck-bau.de
Instagram: @averbeck.bau

Das Engagement für Azubis wird sichtbar!

Marta

Ich finde es stark, wenn ein Betrieb nicht nur wirbt, sondern Haltung zeigt. Also wenn man erkennt: So arbeiten wir, so gehen wir miteinander um, so ticken wir. Beiträge zur Azubisuche wirken dann am besten, wenn sie eingebettet sind in echten Team-Content und ehrliche Behind-the-Scenes-Momente. Dadurch entsteht ein sehr gutes Gesamtbild. Und genau dieses stimmige Gesamtbild macht einen Betrieb für mich interessant und glaubwürdig.

Auf einen Blick: Professionell und ein gutes Team!

Lea

Durch die persönliche Ansprache in den Videos fühle ich mich sofort dazu eingeladen, mich bei dem Betrieb zu bewerben. Was mich wirklich abholt, ist, wenn ich nicht das Gefühl habe, dass etwas inszeniert wurde, sondern dass ich einfach mit reinschauen darf. Gerade bei der Azubisuche merkt man sofort, ob jemand nur schnell eine Stelle füllen will oder ob der Betrieb wirklich Lust auf junge Leute hat. Wenn ich sehe, wie im Team miteinander gesprochen wird oder wie im Hintergrund gearbeitet wird, bekomme ich ein Gefühl dafür, ob ich mich dort wohlfühlen würde.

 

Alternative zu formellen Stellenanzeigen

Anja Cordes
Institut für Betriebsführung im DHI e. V.

Auf den Accounts werden laufende Bauprojekte gezeigt, ein engagiertes und gewitztes Team vorgestellt und die Unternehmenskultur auf kreative und sympathische Weise vermittelt. Besonders für potenzielle Auszubildende bietet der Auftritt einen greifbaren Eindruck davon, wie vielseitig der Handwerksberuf ist. Mit dieser Herangehensweise zeigt der Betrieb, dass Rekrutierung auch anders geht: Statt klassischer, formeller Stellenanzeigen setzen sie auf Authentizität, Persönlichkeit und Kreativität. Diese Strategie hinterlässt einen positiven Eindruck und bleibt im Gedächtnis.

Humor

Humor lockert nicht nur den Arbeitsalltag auf, sondern ist auch ein echter Reichweiten-Booster auf Social Media. Ob kleine Baustellen-Pannen, typische Handwerker-Sprüche oder augenzwinkernde Vorher-Nachher-Vergleiche. Humorvolle Inhalte wirken sympathisch, nahbar und menschlich.

Beispiele

Krumbügel Zimmerei & Dachdeckerei GmbH

Die Zimmerei Krumbügel ist ein moderner Meisterbetrieb aus Neuengörs. Das Team zeigt seine Leistungen von Dachsanierungen über Holzbau bis hin zu Fenstern, Türen und Terrassen – ergänzt durch Einblicke in Projekte aus der Region.

Gründung: 2018
Unternehmenssitz: Schleswig-Holstein
Betriebsgröße: 12 Mitarbeitende

Social Media:

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Vögel-Energie-Bad-Wärme

Vögel GmbH ist auf Instagram sehr aktiv und gibt dort regelmäßig spannende Einblicke in den Betriebsalltag. Das Unternehmen zeigt aktuelle Projekte, stellt sein Team vor und vermittelt potenziellen Auszubildenden einen authentischen Eindruck vom Arbeitsumfeld und den vielfältigen Tätigkeitsbereichen.

Gründung: 1931
Unternehmenssitz: Missen‑Wilhams, Oberallgäu, Bayern
Betriebsgröße: 26 Mitarbeitende

Social Media:

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Website: www.voegel-missen.de
Instagram: @voegel.missen

Heizungsbau Raker GmbH

Heizungsbau Raker ist ein Familienbetrieb in dritter Generation mit zwölf Mitarbeitenden. Das Unternehmen bietet moderne Lösungen in den Bereichen Heizung, Sanitär und Lüftung, von erneuerbaren Energien bis zur 3D-Badplanung, und begleitet Kunden von der Beratung bis zur Wartung. Auf Instagram zeigt sich der Betrieb authentisch und humorvoll, wodurch besonders Auszubildende und Bewerbende einen echten Eindruck vom familiären, wertschätzenden Arbeitsumfeld bekommen.

Gründung: 1933
Unternehmenssitz: Friesoythe‑Neumarkhausen (Hauptsitz)
Betriebsgröße: 12 Mitarbeitende

Social Media:

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Gersdorf & Richter oHG

Gersdorf & Richter zeigt auf Instagram, wie modernes Handwerk funktioniert. Das Unternehmen gibt spannende Einblicke in laufende Projekte, präsentiert individuelle Lösungen aus Stahl und Metall und lässt dabei auch das Team nicht zu kurz kommen. So entsteht ein authentisches Bild vom Arbeitsalltag: bodenständig, engagiert und mit Leidenschaft fürs Handwerk.

Gründung: 1995
Unternehmenssitz: Seelow in Brandenburg
Betriebsgröße: 20 Mitarbeitende

Social Media:

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F. X. Schmid Metallbau & Schlosserei

Die Firma F. X. Schmid wurde 1932 als Huf- und Wagenschmiede gegründet und ist heute immer noch in Familienhand mit Sitz in Steinhausen-Muttensweiler. Aus der traditionellen Kunstschmiede ist inzwischen ein moderner und leistungsstarker Fertigungsbetrieb geworden.

Gründung: 1932
Unternehmenssitz: Muttensweiler
Betriebsgröße: 35 Mitarbeitende, 2 Auszubildende

Social Media:

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Meifort GmbH & Co. KG

Die Firma Meifort ist ein inhabergeführtes Familienunternehmen mit über 160 Jahren Geschichte, das als Dorfschmiede begann. Heute liegt der Fokus des Unternehmens auf dem Vertrieb und der Reparatur von Land-, Garten- und Forsttechnik.

Gründung: 1861
Unternehmenssitz: 5 verschiedene Standorte in Deutschland
Betriebsgröße: 125 Mitarbeitende

Social Media:

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Website: www.meifort.de
Instagram: @meifort_1861

Heinrich Schmid Systemhaus GmbH

Heinrich Schmid ist eines der führenden Unternehmen im Bereich der Handwerks- und Baudienstleistungen. Das Unternehmen bietet eine breite Palette an Dienstleistungen in den Bereichen Maler-, Lackier-, Boden-, Trockenbau- sowie Fenster- und Fassadenbau an. Es ist in den Bereichen Neubau, Sanierung und Renovierung tätig und bedient sowohl private als auch gewerbliche Kunden.

Gründung: 1914
Unternehmenssitz: 72766 Reutlingen, Deutschland und 200 weitere Standorte
Betriebsgröße: 7000 Mitarbeiter

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Zimmerei Rank

Die Zimmerei Rank besteht aus einem jungen und motivierten Team, dem nicht nur die Kundinnen und Kunden am Herzen liegen, sondern auch die individuelle Förderung jedes Einzelnen im Unternehmen. Mit Humor und Unterhaltung nehmen sie ihre Follower mit in den Betriebsalltag und bringen so das Handwerk potenziellen Azubis näher.

Gründung: 2004
Unternehmenssitz: Ergolding bei Landshut
Betriebsgröße: 12 MitarbeiterInnen, davon 3 Azubis

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Wissenswertes

Viele Menschen wissen gar nicht, wie viel Know-how, Präzision und Planung hinter handwerklicher Arbeit steckt. Nutze Social Media, um Einblicke in Materialien, Werkzeuge, Abläufe oder typische Fehler zu geben. Erklär kurze Fachbegriffe, teile Profi-Tipps oder räume mit Mythen auf. Solche Inhalte positionieren deinen Betrieb als kompetenten Ansprechpartner und gleichzeitig zeigst du, wie spannend und anspruchsvoll dein Beruf wirklich ist, was vor allem potenzielle Azubis interessieren wird.

Beispiele

Krumbügel Zimmerei & Dachdeckerei GmbH

Die Zimmerei Krumbügel ist ein moderner Meisterbetrieb aus Neuengörs. Das Team zeigt seine Leistungen von Dachsanierungen über Holzbau bis hin zu Fenstern, Türen und Terrassen – ergänzt durch Einblicke in Projekte aus der Region.

Gründung: 2018
Unternehmenssitz: Schleswig-Holstein
Betriebsgröße: 12 Mitarbeitende

Social Media:

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Dalhoff GmbH

Die Dalhoff GmbH ist aktiv auf Instagram aktiv auf der Suche nach neuen Mitarbeiterinnen, Mitarbeitern und Azubis. Vorallem mit dem Erstellen von Reels und Videos präsentieren und positionieren sich sich in der Social-Media-Welt. Ihre Inhalte umfassen den Arbeitsalltag und die Teamvorstellung sowie ihr Arbeitsumfeld.

Gründung: 1997
Unternehmenssitz: Berlin
Betriebsgröße: 180 MitarbeiterInnen, davon 16 Azubis

Social Media:

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Website: www.dalhoff-bau.de
Instagram: @dalhoff_gmbh

Hanebutt GmbH

Der seit 1930 bestehende Familienbetrieb Hanebutt GmbH ist auf den Plattformen Instagram und YouTube aktiv auf der Suche nach neuen Azubis. Für sie bedeutet es ein Familienbetrieb zu sein auch, ein Betrieb für Familien zu sein. Mit familienfreundlichen Rahmenbedingungen, umfangreichen Mitarbeiter-Zusatzleistungen, Extra-Engagement für Förderung und Ausbildung der jungen Generation. Diese Werte vermitteln sie durch ihre Online-Präsenz in den sozialen Medien auf unterschiedliche Art und Weisen.

Gründung: 1930
Unternehmenssitz: Neustadt am Rübenberge
Betriebsgröße: 600 MitarbeiterInnen, davon 74 Azubis

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Thade Gerdes GmbH

Die Thade Gerdes GmbH ist seit März 2021 auf Instagram und seit Februar 2023 auf TikTok aktiv auf der Suche nach neuen Azubis. Auf beiden Plattformen stellen sie in Form von kurzen Videos ihren Betrieb, ihre Projekte und Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor. Zusätzlich werden diese Inhalte auf Instagram durch qualitative Bilder begleitet.

Gründung: 1900
Unternehmenssitz: Ostfriesland
Betriebsgröße: 50 MitarbeiterInnen, davon 6 Azubis

Social Media:

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Schneidet gut ab!

Marta

Beiträge mit echtem Mehrwert finde ich besonders stark vor allem, wenn es mit Freude und Humor kombiniert wird. Betriebe schneiden echt gut ab, wenn sie erklären, warum etwas so gemacht wird, welche Materialien verwendet werden oder worauf es im Handwerk wirklich ankommt. Das wirkt kompetent und selbstbewusst.

Witzige Clips bleiben länger im Kopf

Lea

Ich mag es total, wenn Betriebe auch mal über sich selbst lachen können. Humor macht alles direkt entspannter und zeigt, dass man sich nicht verstellen muss. Gerade kurze, witzige Clips aus dem Alltag bleiben mir viel eher im Kopf als perfekte Imagevideos. Und ganz ehrlich: Wenn ich sehe, dass im Betrieb gelacht wird, stelle ich mir automatisch vor, dass man dort auch gern arbeitet.

 

Authentisches Employer Branding

Anja Cordes
Institut für Betriebsführung im DHI e. V.

Diese Social-Media-Auftritte zeigen exemplarisch, wie authentisches Employer Branding zur Attraktivitätssteigerung beiträgt. Die Videos vermitteln vor allem Begeisterung und Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrem Beruf.

Gerade für jüngere Zielgruppen sind emotionale Nähe, Transparenz und Leidenschaft wesentliche Kriterien bei der Berufswahl. Mit diesen Inhalten nutzen Betriebe Social Media effektiv, um einen modernen, sympathischen und praxisnahen Eindruck vom Arbeitsalltag zu geben. Dies entspricht dem Trend, wonach Einblicke in das echte Arbeitsumfeld eines Betriebs die Passung zwischen Betrieb und potenziellen Auszubildenden oder Fachkräften erhöht.

Solche authentischen, humorigen und visuell ansprechenden Formate stärken nicht nur das Image des Handwerks allgemein, sondern positionieren den Betrieb als attraktiven Arbeitgeber. Damit leistet der Social-Media-Auftritt einen direkten Beitrag zur Fachkräftesicherung in einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt.

Outtakes

Gerade die kleinen Versprecher, Lachanfälle oder unerwarteten Momente machen Content lebendig. Outtakes zeigen, dass nicht alles perfekt laufen muss und genau das kommt gut an. Solche Clips wirken ehrlich, locker und sympathisch. Sie zeigen Teamgeist, Humor und Menschlichkeit. Außerdem senken sie die Hemmschwelle für alle im Team, selbst vor der Kamera zu stehen. Denn wenn klar ist: Fehler sind erlaubt, dann traut man sich eher, mitzumachen.

Beispiele

Krumbügel Zimmerei & Dachdeckerei GmbH

Die Zimmerei Krumbügel ist ein moderner Meisterbetrieb aus Neuengörs. Das Team zeigt seine Leistungen von Dachsanierungen über Holzbau bis hin zu Fenstern, Türen und Terrassen – ergänzt durch Einblicke in Projekte aus der Region.

Gründung: 2018
Unternehmenssitz: Schleswig-Holstein
Betriebsgröße: 12 Mitarbeitende

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Schlüter-Systems

Das Unternehmen Schlüter Systems ist auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv. Auf YouTube veröffentlichen sie in regelmäßigen Abständen Videos rund um ihre Produkte. Auf Instagram führen sie zwei Accounts. Der Eine zielt auf die Kundschaft ab, der andere ist ausschließlich für die Azubigewinnung gedacht. Auch auf TikTok sind sie sehr aktiv und laden regelmäßig Videos zu den Azubis hoch.

Gründung: 1966
Unternehmenssitz: Iserlohn
Betriebsgröße: 850 MitarbeiterInnen, davon 41 Azubis

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Authentizität

In einer Welt voller Hochglanz-Content gewinnt, wer authentisch bleibt. Zeig deinen Betrieb so, wie er wirklich ist: mit echten Stimmen, echten Meinungen und echten Einblicken. Authentizität bedeutet nicht Unprofessionalität, sondern Transparenz und Persönlichkeit. Menschen folgen Menschen, nicht Logos. Wenn dein Content widerspiegelt, wofür dein Betrieb steht, welche Werte ihr lebt und wie ihr miteinander arbeitet, entsteht Vertrauen. Und Vertrauen ist die Grundlage für neue Kunden, neue Azubis und neue Mitarbeitende.

Beispiele

Krumbügel Zimmerei & Dachdeckerei GmbH

Die Zimmerei Krumbügel ist ein moderner Meisterbetrieb aus Neuengörs. Das Team zeigt seine Leistungen von Dachsanierungen über Holzbau bis hin zu Fenstern, Türen und Terrassen – ergänzt durch Einblicke in Projekte aus der Region.

Gründung: 2018
Unternehmenssitz: Schleswig-Holstein
Betriebsgröße: 12 Mitarbeitende

Social Media:

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Dachart Dechert Dachdeckermeisterbetrieb

Dachart Dechert ist auf Instagram sehr aktiv und teilt dort regelmäßig Einblicke in den Betriebsalltag. Das Unternehmen präsentiert aktuelle Projekte, stellt sein Team vor und gibt potenziellen Auszubildenden einen Eindruck vom Arbeitsumfeld.

Gründung: 2019
Unternehmenssitz: Flörsheim am Main (Hauptsitz)
Betriebsgröße: 9 Mitarbeitende

Social Media:

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Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH

Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH nutzt Instagram, um authentische Einblicke in den Betriebsalltag zu geben. Das Unternehmen zeigt laufende Bauprojekte, stellt sein engagiertes Team vor und vermittelt mit kreativen Beiträgen einen guten Eindruck vom Arbeitsklima. Besonders für potenzielle Auszubildende bietet der Auftritt einen greifbaren Eindruck davon, wie vielseitig der Handwerksberuf gelebt wird.

Gründung: 2005
Unternehmenssitz: Lage (Ostwestfalen‑Lippe, OWL)
Betriebsgröße: 15–20 Mitarbeitende

Social Media:

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Ungeschminkter Alltag

Marta

Mir gefällt, wenn ein Betrieb ungeschminkt zeigt, wie der Alltag wirklich läuft. Mit allen kleinen Momenten, die schiefgehen oder einfach witzig sind. Authentizität spürt man sofort, und gerade Outtakes machen die Videos lebendig. Dadurch wirkt alles viel menschlicher, man merkt, dass hinter dem Betrieb echte Leute stehen, und das macht Lust, mehr zu sehen und sich dann auch zu bewerben.

Echte Leidenschaft wird deutlich

Lea

Ich liebs, wenn die Menschen in ihren Videos einfach sie selbst sein können und mit ihrem Spaß anstecken wollen. Man merkt, dass echte Leidenschaft hinter den Projekten steckt. Am Ende ist die Mischung aus Humor, Kreativität und Einblicken ins Team ist einfach top, um neue Leute für den Betrieb zu gewinnen.

 

Wichtiger Beitrag zur Arbeitgeber-Attraktivität

Anja Cordes
Institut für Betriebsführung im DHI e. V.

Aus Sicht der Forschung leisten Social Media-Beiträge, die Teamgeist und humorvolle Momente zeigen, einen wichtigen Beitrag zur Arbeitgeberattraktivität und insbesondere bei der Ansprache der Generation Z.

Studien zeigen, dass ein positives Miteinander, Authentizität und ein wertschätzende Kultur zentrale Faktoren für die Berufsorientierung junger Menschen sind. Dabei spielt eine große Rolle, angenommen zu werden, wie man ist.