... zeigen, wie's geht!

Azubis gewinnen über Social-Media. Wir präsentieren euch unsere Favoriten!

”Wir zeigen euch, was funktioniert!

Hallo, wir sind Lea und Marta, zwei 19-jährige Azubis aus der Generation Z und Teil deiner Zielgruppe. In unserer Freizeit verbringen wir viel Zeit auf Social-Media-Kanälen, so wie viele andere in unserem Alter. Wir sind vor allem auf Instagram, TikTok und YouTube unterwegs. Facebook ist für uns nicht so relevant.

Viele Unternehmen sind in den sozialen Medien aktiv. Täglich werden wir von zahlreichen Jobangeboten überschüttet. Nur wenige schaffen es, unsere Aufmerksamkeit zu gewinnen. Wie kannst du dich von der Masse abheben und bei der Gen Z punkten? Als Inspiration teilen wir alle zwei Wochen Best-Practice-Beispiele aus dem Handwerk, die uns besonders angesprochen haben. Wir stellen die Betriebe vor und erzählen, was uns an den Beiträgen gut gefallen hat. Am Ende gibt Anja Cordes vom Institut für Betriebsführung (itb) jeweils eine wissenschaftlich fundierte Einschätzung ab.

Begleitend zu der Aktion möchten wir euch Tipps für eure Social Media Kanäle an die Hand geben, die leicht umzusetzen sind. Wenn ihr nichts verpassen wollt, folgt uns am besten. Wir würden uns sehr freuen!

Unser aktuelles Fundstück

Um langfristig einen Eindruck bei deinen potenziellen Azubis zu hinterlassen, reicht es nicht aus, ein gutes Video zu haben. Du solltest immer deinen Gesamtauftritt im Blick haben, um potenzielle Azubis auf deine Website zu locken. Decken sich das Gesamtbild mit den Vorstellungen des potenziellen Azubis, erhöhen sich die Chancen für Bewerbungen. In den nächsten Wochen stellen Lea und Marta Betriebe vor, die nicht nur mit einzelnen Videos überzeugt haben, sondern mit dem ganzen Social-Media-Account.

Jakob Petker Dachdeckermeister

STECKBRIEF

Gründung: 2005
Unternehmenssitz: Lage (Ostwestfalen‑Lippe, OWL)
Betriebsgröße: 15–20 Mitarbeitende

Tätigkeitsschwerpunkt:
spezialisiert auf Dachdeckungen, Flachdachabdichtungen, Zimmerarbeiten, Fassadenverkleidungen sowie die Installation von Dachfenstern und Photovoltaikanlagen.

Website: www.dachdecker-owl.de
Instagram: @petker_dachdeckermeister

Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH nutzt Instagram, um authentische Einblicke in den Betriebsalltag zu geben. Das Unternehmen zeigt laufende Bauprojekte, stellt sein engagiertes Team vor und vermittelt mit kreativen Beiträgen einen guten Eindruck vom Arbeitsklima. Besonders für potenzielle Auszubildende bietet der Auftritt einen greifbaren Eindruck davon, wie vielseitig der Handwerksberuf gelebt wird.

Instagram

@petker_dachdeckermeister

Kreativ, abwechslungsreich, bewerberstark

Marta

Das Video ist eine unfassbar coole und kreative Idee, um nach neuen Bewerber*innen zu suchen! Grundsätzlich bietet der Account super abwechslungsreiche Inhalte. Von Wissensvideos, über Trends, über humorvolle Reels bis zu mehreren kreativen Videos für Bewerber*innen. Auch cool ist, dass Bilder und Videos von den Projekten gezeigt werden und wie das Endergebnis entstanden ist.

Fazit

Menschlich

90%

Modern

100%

Kreativ

100%

Sympathisch, menschlich, überzeugend!

Lea

Ein wirklich starker Auftritt! Die Beiträge zeigen nicht nur das Handwerk, sondern vor allem auch die Menschen dahinter: ehrlich, bodenständig und sympathisch. Statt steifer Werbung setzt der Kanal auf Persönlichkeit und Humor und genau das macht ihn so ansprechend. Man bekommt direkt Lust, Teil des Teams zu werden. Ein tolles Beispiel dafür, wie moderne Mitarbeitergewinnung im Handwerk funktionieren kann!

Fazit

Menschlich

100%

Modern

90%

Kreativ

100%

Modern, authentisch, nahbar

Alina

Ein sehr gelungener Beitrag, der auf kreative und sympathische Weise zeigt, dass die Suche nach Mitarbeitenden auch anders geht. Statt formeller Anzeigen setzt der Betrieb auf Authentizität und Persönlichkeit. Das kommt an und bleibt positiv im Gedächtnis. Ein schönes Beispiel dafür, wie man potenzielle Bewerberinnen und Bewerber auf moderne und menschliche Art erreichen kann.

Fazit

Menschlich

100%

Modern

100%

Kreativ

90%

Aus Sicht der Forschung mehrere Dinge richtig

Anja Cordes
Institut für Betriebsführung im DHI e. V.

Die Jakob Petker Dachdeckermeister GmbH nutzt Instagram, um authentische Einblicke in den Betriebsalltag zu geben. Auf dem Account werden laufende Bauprojekte gezeigt, ein engagiertes und gewitztes Team vorgestellt und die Unternehmenskultur auf kreative und sympathische Weise vermittelt. Besonders für potenzielle Auszubildende bietet der Auftritt einen greifbaren Eindruck davon, wie vielseitig der Handwerksberuf ist.

Mit dieser Herangehensweise zeigt der Betrieb, dass Rekrutierung auch anders geht: Statt klassischer, formeller Stellenanzeigen setzt Jakob Petker auf Authentizität, Persönlichkeit und Kreativität. Diese Strategie hinterlässt einen positiven Eindruck und bleibt im Gedächtnis. Damit ist dies ein gutes Beispiel dafür, wie Handwerksbetriebe potenzielle Bewerber/innen erreichen können, indem sie den Betrieb auf eine „echte“, nahbare und persönliche Weise vorstellen.

Was ist Social Media?

Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Anwendungen, die es Menschen ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu teilen und miteinander zu interagieren. Diese Plattformen, darunter beliebte Kanäle wie Instagram, Facebook, TikTok und YouTube, bieten euch die Möglichkeit, eure Betriebe zu präsentieren und qualifizierte Mitarbeiterinnen, Mitarbeiter und Auszubildende sowie neue Kunden zu gewinnen.

Eine durchdachte Präsenz hebt euer Unternehmen von der Konkurrenz ab. Kreative Posts, innovative Kampagnen und regelmäßige Aktualisierungen hinterlassen einen positiven Eindruck bei Kunden und Kundinnen sowie potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern.

Mit gezieltem Einsatz erreicht ihr mehr Sichtbarkeit und Reichweite, insbesondere bei der Generation Z, die Social Media als natürlichen Ort zur Arbeitssuche nutzt. Die Jugendlichen sind überwiegend auf den Plattformen Instagram, TikTok und YouTube unterwegs. Durch ansprechende Inhalte und gezielte Ansprache auf den Kanälen könnt ihr erfolgreich Auszubildende gewinnen und euch als attraktiven Ausbildungsbetrieb positionieren.

TikTok

TikTok ist ein soziales Netzwerk mit dem Fokus auf kurze, kreative Videos. Im Vordergrund steht die Musik, zu der unterschiedliche Formate wie z.B. Tanz, News, Fashion und Comedy verbreitet werden.

Zielgruppe:
14 - 19 Jahre

Instagram

Die App bietet ein soziales Netzwerk zum Hochladen, Teilen und Kommentieren von Bildern und Videos. Dabei liegt der Fokus auf Lebendigkeit, Emotion und Echtheit. Lange Videos werden weniger oft angesehen.

Zielgruppe:
16 - 29 Jahre

YouTube

YouTube ist eine Plattform für rein audiovisuelle Medien. Im Vordergrund stehen Videos, die länger als fünf Minuten dauern. Zusätzlich gibt es die Funktion "Shorts" für kurze, prägnante Videos, ähnlich wie bei TikTok und Instagram.

Zielgruppe:
14 - 25 Jahre

Unsere vorherige Aktion:

Erwecke dein Plakat zum Leben!

Neue Wege in der Mitarbeitergewinnung durch Augmented Reality (AR).

Zusammen mit "DAS BESTE AM HANDWERK" bieten wir dir die Möglichkeit, anhand von Augmented Reality (AR) ein "lebendes" Plakat zu erstellen. Binde mittels dieser Technik deine Videobotschaft - das kann die Suche nach einem neuen Mitarbeiter oder einer Mitarbeiterin sein - in ein Printprodukt ein und erwecke es so zum Leben.

Hier gibt's alle Infos